Whitepaper
Whitepaper Inclusieve Marketing
Verbreed je doelgroep en vergroot je merkwaarde
Onze samenleving wordt steeds diverser en jonge generaties eisen van merken dat ze hier een positieve rol in spelen.
In deze whitepaper leer je:
Waarom inclusieve marketing van groot strategisch belang is
Hoe fouten op dit gebied ontstaan en hoe je deze kan voorkomen
Hoe jij Inclusieve Marketing kan ontwikkelen tot duurzaam concurrentievoordeel
Testimonials
“Diversiteit en vooral inclusie daarvan, is al lange tijd een persoonlijke passie van me. Deze whitepaper geeft inzicht in de maatschappij, houding van Gen Z en enkele do’s and dont’s. Een duidelijke must-read.”
Stijn Mentrop-
CMO - McDonald's
“Inclusieve Marketing staat bij Unilever hoog op de agenda en deze whitepaper illustreert met duidelijke praktijkvoorbeelden waar het vaak mis gaat en vooral ook hoe het wel moet.”
Nicole van der Burgh-
Marketing Manager - Unilever
CNNCT:
Inclusive Brands
Deze whitepaper is ontwikkeld door CNNCT, hét bureau voor Inclusieve Branding en Marketing, met als missie om maatschappelijke impact en merkwaarde hand in hand te laten gaan. Zo helpen we merken om een oprechte en duurzame verbinding te maken met diverse doelgroepen en dragen we bij aan een meer gelijkwaardige samenleving. Wij helpen grote merken om inclusiever te worden en jonge, inclusieve merken om te groeien.
©2022 CNNCT — INCLUSIVE BRANDS. ALLE RECHTEN VOORBEHOUDEN.
Home
Verbind je merk met consumenten van álle achtergronden
Dat Nederland verandert is een gegeven. Verschillende mensen met hun unieke achtergronden kleuren ons land. Voor marketeers ligt hier een kans omdat consumenten uit ondergerepresenteerde groepen een enorme waarde vertegenwoordigen. Daarnaast hebben inclusieve merken een grote aantrekkingskracht op jonge consumenten en talent.
Om marketingorganisaties klaar te stomen voor de toekomst helpen wij met de benodigde cultuurverandering, het verankeren van inclusie in de merken en het vertellen van échte verhalen van échte mensen.
Zo zorgen wij voor een realistischere beeldvorming en dragen we bij aan het doorbreken van systemen, met als doel een meer gelijkwaardige samenleving.
77%
Van alle Millennials vertrouwt eerder een merk dat diversiteit laat zien dan een ander merk
74%
Van alle consumenten verwacht van merken dat ze een standpunt innemen over belangrijke maatschappelijke kwesties
93%
Van alle marketingleiders wereldwijd gelooft dat Inclusieve Marketing belangrijk is vanuit sociaal oogpunt en/of voor merkgroei
OUR MODEL TO CNNCT
1. KIJK IN DE SPIEGEL
De beweging naar een meer inclusieve samenleving begint intern. Wees transparant over waar de organisatie staat, wat de ambities zijn en wat de roadmap is om daar te komen.
2. WEES AUTHENTIEK
Om op lange termijn merkwaarde te creëren is het voor merken van essentieel belang om dicht bij de eigen kern te blijven. Daarom moet inclusiviteit verweven worden in de merkstrategie.
3. WALK THE TALK
Vandaag de dag wordt er makkelijk door lege boodschappen heen geprikt en merken die een echte verbinding willen maken, zullen hun goede intenties moeten bewijzen.
4. BOUW RELATIES
Het is belangrijk om de communities die je aan je merk wilt binden goed te begrijpen. Daarnaast zal je als merk kansen moeten bieden binnen deze communities, door samen met hen te werken.
Diensten
1. CULTURE CNNCT
Via workshops starten we een intern verandertraject en met digitale tools & relevante content verankeren we het gedachtegoed in de organisatie.
2. INCLUSIVE BRANDING
We koppelen de merkwaarden met maatschappelijke thema's en ontwikkelen zo een inclusieve merkstrategie en identiteit.
3. INCLUSIVE CAMPAIGNS
In co-creatie met diverse doelgroepen, ontwikkelen we merk, sales -en wervingscampagnes die mensen weten te raken en in beweging zetten.
Team
CNNCT is opgericht door Jasper Kersten (Merkstrateeg) en Winnie Roseval (Onderzoeker en Consultant D&I). Het team groeit snel en daarnaast werken wij met een flexibele schil van creatieve professionals en bureaupartners.
Jasper Kersten
Winnie Roseval
LET'S CNNCT
E. jasper@cnnct.nl
T. 06 45 71 89 63
Aert van Nesstraat 45
3012 CA Rotterdam